美邦服饰(002269.CN)

国漫遇上国货美邦服饰

时间:20-11-16 21:23    来源:东方财富网

原标题:国漫遇上国货美邦服饰(002269)

日前,《非人哉》漫画与服饰品牌美特斯邦威Meters/bonwe进行了联动,以漫画的形式,为美邦2020冬季新品——云朵羽绒系列的发布创作了一则条漫。随后,两家继续深入创作,于11月7日发布美特斯邦威云朵羽绒动漫短视频,把「云朵羽绒系列」的销售推到了高潮。

据介绍,《非人哉》漫画此次联手美特斯邦威Meters/bonwe,一方面,是美特斯邦威加固“Z世代”凝聚力的又一重要体现,同时也充分展现了美邦在文化与服饰双向建设的品牌运营逻辑。另一方面,《非人哉》与服饰头部品牌的合作,极大提高了其商业变现能力,同时在IP的深度开发上积累了不少经验。

近年来,随着Z世代逐渐成为潮流时尚的消费主力军,Z世代群体分布的二次元圈层,逐渐受到关注。据艾瑞数据显示,2017-2019年,我国二次元用户三连升,已经达到3.9亿,核心二次元用户也达到了1亿人。与此同时,二次元不断泛化,圈层融合远超亚文化范畴,Z世代用户在二次元的渗透率,已经达到64%。

二次元的独特属性,使其对作品本身产生功效外,对平台的站外拉新、站内维稳,也产生了重要作用。换句话讲,在对品牌忠诚度普遍较低的Z世代中,二次元受众是较为特别的。

国漫在产业链开发以及商业创收模式上已经形成了成熟的体系,截至目前,国漫联名产品,线上线下品牌大秀合作,角色深度开发等各类品牌+IP的模式不断涌现。在大刀阔斧向前进的同时,诸如美特斯邦威这样极具创新性的品牌,他们也在积极探索诸如虚拟直播,产品内容背书等新的合作形式,相信不久的未来,用户能获得更好的消费体验,国民品牌和文创机构也能实现良好创收的新格局。

(文章来源:信息时报)