美邦服饰(002269.CN)

美邦服饰强势出击 打造IP跨界联名新空间

时间:20-08-29 20:06    来源:金融界

8月28日,刚刚发完半年报业绩的美邦服饰(002269),又迎来一件大事,国潮品牌美特斯邦威在其上海旗舰店空降一位神秘“店长”――元气少年吴磊,现场吸引了众多时尚年轻人驻足。此次吴磊闪现主要是为美特斯邦威精心打造的“MTEE LAB”空间进行造势。

美邦服饰强势出击 打造IP跨界联名新空间

据悉,本次美特斯邦威将位于南京路上的这家地标性门店改头换面,用实验精神和创意引力波,在年轻人聚集的潮流文化阵地,打造出了一个潮流实验室“MTEE LAB”,该旗舰店一楼按不同IP划分不同风格,俨然已是网红打卡体验区,有望吸引更多年轻人前来拍照、购物。

在今年疫情带来新需求的市场变化下,原有的零售场景逐渐迭代,年轻的消费群体更倾向于选择新的消费概念、新的销售玩法。如此,更加丰富多样的市场需求,正激荡出新的行业革命。

在产品层面,美邦大力开发各种热门“IP”联名产品,MTEE作为美特斯邦威旗下的一个集合多元文化、主打街头潮趣的品牌,独树一帜地进行创意跨界,将年轻人所热爱的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动漫、潮流等文化,通过印花图案和设计剪裁,以街头潮趣的形式加以呈现,打造出美特斯邦威独有的国潮范式。

同时,美特斯邦威也在不断寻找着品牌与IP之间的契合点,对各个领域的文化进行挖掘、融合和创新,借助独有的潮流态度去探索不同维度的文化底蕴,精准开发适应潮流、购物趋势的产品系列,推动全业务场景的品牌价值提升。活动现场,吴磊也身着美邦IP联名产品,并对国潮相关产品表现出浓厚兴趣。

美邦服饰强势出击 打造IP跨界联名新空间

美特斯邦威除了在产品设计上推陈出新,充分考虑年轻人的需求外,也更关心年轻人的体验感,更能满足年轻人爱玩的心理。

美邦服饰表示,本次旗舰店的形象焕新,也是美邦在为其整个品牌升级的蓄力,将“消费”这一动作和“会玩”文化思潮大胆结合,顺应年轻人的无畏束缚,打破传统购物与逛展的边界,致力于打造年轻消费群体的全新购物体验。

据了解,MTEE LAB空间还将持续展出至9月底,各界时尚达人又多了一个探店看展、拍照打卡、玩转时尚的好去处。